Наука в жизни: в чем проявляется различие мужского и женского цветовосприятия

Многие представительницы прекрасного пола твердо уверены, что их партнеры-мужчины вообще не различают многих цветов, то ли из-за несовершенства зрения, то ли из-за природной лени и нежелания разбираться в оттенках. Им так проще. Как показали исследования, проведенные в различных странах, женщины во многом правы, и мужчины воспринимают цвета несколько иначе, чем они.

• Мужчины обращают внимание преимущественно на яркие и чистые цвета, игнорируя оттенки. А для женщин, наоборот, именно оттенки важнее и интереснее. Например, из вариаций одного цвета мужчины выберут зеленый, а женщины – салатовый; представители сильного пола предпочтут красный, а дамы обратят внимание на бордовый.
• Мужчины предпочитают монохромность или сочетание цветов, расположенных в спектре рядом. А еще для них привлекательны черный и оттенки серого. Женщины более серьезно относятся к подбору цветов и их сочетаемости и более чувствительны к явлению цветовой гармонии, выбирая сочетания дополнительных цветов, неприемлемые для мужчин. Например, оранжевого и фиолетового или желтого и синего.
• Несмотря на демонстративное предпочтение к синему цвету, мужчины видят окружающий мир в оттенках теплой части спектра. В траве для них больше салатового и желтого, а в апельсине – красного. Возможно, поэтому женщина в красном платье привлекает их внимание и кажется привлекательнее, чем, например, в зеленом.
• Мужчины намного меньше, чем женщины, придают значение цвету как характеристике вещи. Он для них совершенно непринципиален, тогда как дамы и автомобиль могут выбирать в тон сумочке.
• Мужчины чаще, чем женщины, страдают от такой патологии зрения, как дальтонизм. Хотя абсолютное невосприятие цветов встречается очень редко.

Однако сказать, что все представители сильного пола обладают плохой цветочувствительностью, нельзя. Скорее их восприятие цвета целесообразно, то есть связано с задачами и целями деятельности. Достаточно вспомнить великих колористов эпохи Возрождения, абстракционистов и импрессионистов, которые сделали цвет и свет главными героями своих картин, современных художников гиперреалистов, способных подмечать мельчайшие нюансы и оттенки цвета. И большинство из этих художников мужчины. Целеустремленность позволила им значительно развить свои способности цветовосприятия.

Однако нужно признать, что основная масса мужчин все же плохо разбирается в цветах, и они искренне не понимают, чем бордовый отличается от вишневого, а цвет морской волны от зеленого. Причин различий мужского и женского цветовосприятия несколько.

Психофизиологические причины

То, что мужской организм устроен иначе, чем женский, очевидно. Но это касается не только репродуктивной системы и особенностей фигуры. Различия более глубокие, и они затрагивают практически все системы организма, в том числе рецепторную. Так, у мужчин несколько иначе функционируют зрительные рецепторы и обрабатываются сигналы в зрительном отделе головного мозга.

В сетчатке нашего глаза находятся два вида чувствительных нервных клеток:

• палочки, отвечающие за сумеречное зрение и различение оттенков серого;
• колбочки, которые активны в дневное время, от них зависит наше восприятие цвета.

Оказалось, что у женщин колбочек больше, чем у мужчин и, соответственно, выше цветочувствительность. Зато у мужчин больше палочек, поэтому они лучше видят в темноте и различают больше оттенков серого цвета. Эта особенность, видимо, сформировалась в процессе эволюции и досталась представителям сильного пола от их предков – охотников и воинов.

Различия в устройстве рецепторов нашли отражение и в особенностях зрительного отдела головного мозга, который у мужчин принимает меньше сигналов, связанных с цветочувствительностью и, соответственно, эта способность у них менее развита.

Есть и другие отличия зрительного восприятия, с цветочувствительностью связанные лишь частично:

• Мужчины дальнозорки, но у них туннельное зрение, то есть они хорошо видят вдаль, но сектор обзора у них небольшой. Тогда как у женщин зрение периферическое, причем угол бокового зрения может достигать 180° (в норме 90°), тогда как у мужчины не превышает 45°.
• Представители сильного пола способны быстро увидеть картину целиком и оценить обстановку, тогда как женщина отвлекается на детали, нюансы, оттенки, и внимание ее рассеивается. Эта особенность тоже вполне объяснима с точки зрения эволюции человеческого сообщества. Мужчина-охотник и воин должен сосредотачиваться на цели, быстро выделять наиболее важный и значимый объект, не отвлекаясь на малозначимые раздражители.

Гормональные особенности

Как известно, степень брутальности, мужественности зависит от количества мужского полового гормона тестостерона. Как показали исследования американского профессора Израиля Абрамова, именно тестостерон во многом определяет особенности мужского цветовосприятия. Его воздействие на кору головного мозга приводит к формированию иных, чем у женщин, нервных связей. Причем это касается работы всех органов чувств: женщины обладают более чутким слухом, в том числе музыкальным, лучше различают запахи и вкусы.

Таким образом, получается, что чем более брутальный мужчина, чем выше у него уровень тестостерона, тем меньше цветовых оттенков и нюансов звука он различает. Возможно, именно поэтому у многих выдающихся художников и музыкантов были проблемы с личной жизнью, да и представители нетрадиционной ориентации среди них встречаются часто.

Есть и еще одно предположение. Ряд исследователей считают, что имеется особый ген, отвечающий за цветовое зрение, и расположен он в X-хромосоме. Их у женщин две, а у мужчин только одна, поэтому и способность к различению оттенков цвета у них менее выражена.

Гендерные и культурные особенности

Говоря о различиях в восприятии и оценке цветов мужчинами и женщинами, не стоит забывать, что отношение к цвету как к атрибуту вещи формировалось в течение даже не столетий, а тысячелетий под влиянием многих факторов.

И часто именно культурные традиции определяют некоторую противоречивость цветовых выборов мужчин. Объективно, с точки зрения психофизиологических и генетических особенностей, представителям сильной половины человечества должны нравиться яркие цвета, в первую очередь красный. Но традиции, сложившиеся в современном мире, мягко говоря, не поощряют увлечение мужчин красным цветом. Сложившиеся в обществе нормы предписывают им выбирать более темные, «скромные» и «солидные» оттенки. Да и вообще, не пристало мужчинам слишком много внимания уделять цвету вещей.

Такое отношение формируется с детства. Достаточно посмотреть на расцветки подростковой одежды. На мальчика старше 5-6 лет очень сложно найти что-то яркое, светлое, жизнерадостное. Не принято мужчинам одеваться ярко.

Но нашему организму, неважно, мужскому или женскому, для позитивного настроя необходимо красочное разнообразие. Цветовые «витамины» нужны и для лучшего физического самочувствия, и для здоровья нервной системы. Иначе возникнет опасность «цветового голода», а с ним и мрачное, угрюмое, подавленное настроение.

Какие цвета нравятся мужчинам? Совпадают ли наши вкусы?

Некоторые цвета традиционно считаются довольно мужскими и кажутся сильной половине человечества привлекательными, а также в принципе ассоциируются с маскулинностью. Знание этих цветов может пригодиться как в выборе одежды для него или для себя, чтобы в вас видели родственную душу, так и в создании вебсайта, интерьера, чего угодно, ориентированного на мужскую аудиторию. Какие же у мужчин цветовые предпочтения?

Продолжение статьи находится под рекламой

Реклама

Toughtco рассказывает, что не существует однозначных правил какие цвета считать исключительно мужскими, женскими или нейтральными для обоих полов. Так как у каждого цвета есть множество оттенков кому-то может нравиться богатый и насыщенный королевский синий, но не импонировать дымчато-голубой поэтому предпочтение синего цвета не означает что речь идет о любом оттенке синего. Однако можно сделать некоторые обобщения на основе исследования цвета.

Мужчины любят синий цвет

Синий — любимый цвет как мужчин, так и женщин любого возраста. Однако мужчины испытывают к синему гораздо большую привязанность чем женщины. Возможно, именно успокаивающий эффект синего цвета делает его таким популярным среди обоих полов. Это может быть основано на ассоциации некоторых оттенков синего с высокопоставленными лицами, стабильностью и интеллектом.

Магия зеленого цвета

Следующий за синим среди любимых мужских цветов зеленый, прохладный и спокойный, ассоциируется с ростом, обновлением, здоровьем, окружающей средой, а также балансом и стабильностью.

В то время как женщины предпочитают прохладные, мягкие оттенки, мужчинам по душе не только спокойные зеленый и синий, но и более яркие оттенки.

Классический черный

Мужчинам нравится черный. В этой привязанности они лишь немного опережают женскую любовь к черному цвету. Пристрастие к консервативным цветам таким, как черный и синий тоже может быть обусловлено культурными и социальными нормами, где женщины предпочитают более яркие и разнообразные оттенки, в то время как образ мужчины более традиционен и менее красочен.

Цвета, которые не нравятся мужчинам

Фиолетовый считается более женственным, так как именно женщины чаще выбирают его любимым цветом в отличие от мужчин, которым, как показывает исследование, он очень не нравится. Мужчины также реагируют довольно прохладно на другие женские цвета, например, розовый и бирюзовый.

Многие до сих пор воспринимают розовый как женственный и деликатный цвет для маленьких девочек. Хоть некоторые мужчины допускают розовый цвет в одежде, у многих представителей сильного пола розовый вызывает негативные ассоциации вплоть до оскорбляющего достоинство мужчины цвета. Однако, розовый цвет на женщинах может восприниматься мужчинами очень положительно и вызывать инстинкт защитника, так что розовый совсем неплох.

Выбор цветов для мужчин

Должно ли все, ассоциирующееся с мужчинами, быть синим? Конечно же, нет, хотя синий — это всегда безопасный выбор. При выборе цветов задействовано еще много других факторов. Пол — это просто одна из опций.

Результаты опросов Джо Хэллока о цветовых предпочтениях исходя из пола и возраста опрашиваемых дали некоторые интересные результаты:

1. Мужской топ 3 любимых цветов: синий, зеленый, черный (два прохладных и один нейтральный цвет).

2. Три цвета, которые мужчинам нравятся меньше всего: коричневый, оранжевый, фиолетовый (нейтральный, теплый, смешанный цвет).

3. Среди любимых цветов предпочтение зеленого цвета снижается с возрастом (характерно для любого пола).

4. Среди наименее любимых цветов (любой пол), неприязнь к коричневому и фиолетовому цветам снижается с возрастом, в то время как неприятие оранжевого возрастает, когда люди становятся старше.

Мужчины и женщины действительно видят мир по-разному | Мир | ИноСМИ

Любой женщине, которую приводила в отчаяние неспособность мужа выбрать себе одежду, хорошо известно, что мужчины и женщины воспринимают цвета по-разному. Как показало новое исследование, мозг мужчин и женщин обрабатывает информацию о цвете немного по-разному.

Это означает, что если мужчине и женщине показать апельсин, он покажется мужчине «более красным», чем женщине. Подобным же образом представители сильной половины человечества видят траву немного более желтой, а женщины – более зеленой. И на этом различия не заканчиваются.

Как показали эксперименты ученых из университета Нью-Йорка, мужчинам трудно различать малейшие оттенки желтого, зеленого и синего. Это не слишком серьезный недостаток, однако, это значит, что выбор оттенка краски для стен лучше всего доверить женщине.

Ученые из Университета Нью-Йорка получили весьма интригующие результаты при проведении эксперимента, в ходе которого мужчинам и женщинам показывали вспышки света и просили назвать увиденные ими цвета. Все участники эксперимента обладали нормальным зрением, ни один из них не страдал дальтонизмом – эта особенность гораздо чаще встречается у мужчин, чем у женщин.

По словам одного из исследователей, профессора Израиля Абрамова (Israel Abramov), различия в восприятии цвета разными полами нельзя объяснить различиями в строении глаза. Таким образом, ответ, должно быть, заключается в том, как мозг под влиянием гормона тестостерона обрабатывает и воспринимает сигналы, поступающие с органов зрения.

Профессор, назвавший различия  в восприятии цвета «незначительными, но реально существующими», добавил: «Мы предполагаем, что здесь главную роль играет тестостерон, действие которого приводит к образованию несколько иных нейронных связей в случае с мужчинами».

Однако профессор не может с уверенностью сказать, насколько серьезны и важны различия между мужским и женским зрением в реальном мире, за пределами лаборатории.

Тем временем, различия между женщинами и мужчинами не ограничиваются только зрением. Как пишет журнал Biology of Sex Differences, ранее проводились исследования, доказавшие, что женщины обладают лучшим слухом, а также лучше различают запахи и вкусы.

Однако есть также и область, в которой лидируют мужчины.

Как показывают эксперименты, мужчинам лучше удается обнаруживать мелкие детали движущихся объектов – в далеком прошлом это свойство, вероятно, помогло нашим предкам стать хорошими охотниками. В современном мире это свойство может особенно пригодиться во время просмотра телетрансляций футбольных матчей.

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

Присоединяйтесь к нам в Facebook и будьте в курсе важнейших событий дня.

Как воспринимают цвета мужчины и женщины

Иногда мужчина и женщина, говоря о каком-либо цвете, имеют ввиду совсем не тот цвет, о котором думает другой.

В 2003 году Джон Хеллок провел исследование, тема которого была: любимые цвета мужчин и женщин. В нем принимали участие 232 человека из 22 стран мира. Как оказалось, синий цвет – самый популярный среди мужчин и женщин. Его признали любимым 35% женщин и более половины опрошенных мужчин. Психологи утверждают, что синий цвет у человека ассоциируется с чистой водой, чистым небом, правдой – именно поэтому большинство мужчин и женщин отдают предпочтение именно ему.

В процессе исследования психологи отметили, что мужчины и женщины «недолюбливают» одинаковые цвета. Именно эти оттенки и были признаны «не впечатляющими» и нелюбимыми.

В 2007 году доктора Анна Хелберт и Ежи Линг провели другой научный эксперимент, целью которого было исследовать, как мужчины и женщины воспринимают различные цвета. Эксперимент показал, что и мужчинам и женщинам из всех предложенных цветов больше пришелся по вкусу опять синий. Когда же выбор нужно было сделать из оттенков цветов, женщины всё-таки отдавали предпочтение оттенкам, близким к красному или розовому цвету.

В процессе эксперимента и женщины, и мужчины предпочитали светлые и тёмные оттенки цвета. В то время как женщинам больше нравились яркие тона, а мужчинам наоборот – более спокойные, мягкие оттенки. А мужчины чаще, чем женщины, предпочитали бесцветные оттенки. К бесцветным оттенкам относятся белый, черный и серый цвета, которые лишены цветной окраски.

Исследования доказали, что женщины чаще всего выбирают различные цветовые оттенки. Психологи объясняют это склонностью женщин к цветной, насыщенной жизни. Оттенки – это любые цвета, замешанные с белым. Мужчины, например, не видят персикового и вишневого цвета. Для них это фрукт – персик, вишня и так далее. В основном, мужчины видят 8 цветов.

Читайте также:
1. Как увеличивали грудь в начале 20 века
2. С кого рисовали pin-up в 50-е
3. Как выглядела Мэрилин Монро до того, как стала самой знаменитой блондинкой

Почему женщины различают больше цветов, чем мужчины

Поделиться в Facebook

Поделиться ВКонтакте

Скорее всего вы сталкивались с ситуациями, когда между мужчиной и женщино возникало непонимание на почве разного восприятия оттенков. При этом представители сильного пола искренне не понимают, чем отличаются пурпурный, алый, бордовый и вишневый. А женщинам, в свою очередь, сложно понять, как вообще можно спутать васильковый и ультрамариновый.

В чём же дело? Возможно, женщины просто знают большее количество названий разных оттенков? В самом деле, все эти «айвори» и «марсала» можно почерпнуть разве что со страниц глянца, который всё же пользуется большей популярностью среди девушек. Но этот вопрос настолько волнует человечество, что ученые взялись за исследование данной особенности. И они пришли к общему выводу об особенностях цветового восприятия людей разного пола.

Оказывается, на самом деле мужской и женский организм воспринимает цвета по-разному. Причина заключается в том, что только 20 % информации из внешнего мира, которая поступает в наше сознание, зависит от строения глаза. Обработка остальных 80 % полностью зависит от функционирования нервной системы и других особенностей организма.

К примеру, сложности возникают с оттенками, которые возникают при смешивании нескольких цветов. Например, бирюзовый цвет мужчины чаще воспринимают как синий, а женщинам он кажется более зеленым. Если предложить описать цвет травы, женщины более выделяют зелёный цвет. а вот мужчины видят в нём желтоватые оттенки. Так же и апельсин: то, что женщина уверенно называет оранжевым, мужчина воспринимает как красный цвет.

На разные способы обработки информации по цвету влияет несколько факторов. Один из них — выработка мужского полового гормона. Чем выше в организме уровень тестостерона, тем сложнее образуются связи между нервными окончаниями. Это и играет главную роль в особенности цветового восприятия мужским организмом.

Мужчины и женщины называли разные цвета, которые вызывают у них приятные эмоции. Мужчинам ближе монохромные цвета -— серый, черный, белый. Женщины предпочитают теплые и яркие оттенки гаммы. Однако любимый цвет оказался общим для всех — синий и его оттенки. Он успокаивает, снимает тревогу и стрессовые ощущения.

Мужское зрение имеет свои преимущества. Представители сильного пола лучше реагируют на движущиеся предметы, различают мелкие детали предметов в темное время суток.

Похожие статьи

Почему мужчины и женщины видят цвета по-разному, объяснила врач: 17 августа 2020, 10:23

Спор о том, какого цвета платье, утих, а проблема осталась: не все видят цвета одинаково. Явление объяснила врач-офтальмолог высшей категории, кандидат медицинских наук, доцент кафедры глазных болезней российского медико-хирургического центра имени Пирогова Ирина Лещенко, передает корреспондент Tengrinews.kz со ссылкой на РИА Новости.

Врач подчеркивает, что многие неверно понимают термин «дальтонизм»: в быту так часто называют все нарушения восприятия цвета у людей. На самом деле это слабое восприятие целого цвета. 

«Больше распространено такое явление, когда люди аномально воспринимают какой-то один цвет. Они не видят оттенки, не могут сказать, салатовый это или зеленый. Обычно все эти нарушения врожденные, они связаны с аномалией колбочек, которые в сетчатке отвечают за центральное зрение и за цветовое», — отметила Ирина Лещенко.

По ее словам, возможны и приобретенные нарушения цветовосприятия, но они касаются именно различения оттенков, а не выпадения целого цвета.

«Художники часто говорят об этом после экстракции катаракты, когда собственный хрусталик убирают, заменяют его искусственным – тогда по-другому они видят цвета. Или когда начинает прогрессировать катаракта, зрение становится все хуже, мутнее. Бывают похожие состояния при отравлениях, которые сказываются на зрительном нерве», — рассказала Ирина Лещенко.

Она добавила, что никогда нельзя быть уверенным, что другой человек воспринимает какой-то цвет так же, как ты. Как правило, такие нарушения восприятия чаще встречаются у мужчин.

«Я все время говорю мужу, что у него куртка темно-синяя, он говорит, что она коричневая. Но я считаю, что я права, потому что мужчины хуже различают цвета, это доказано. Женщинам в этом больше веры, у них реже встречаются цветовые аномалии. То, что иногда мы одни и те же цвета видим по-разному, — это правда. Никогда нельзя сказать, что другие видят эти цвета так же, как и ты», — подытожила Ирина Лещенко.

Напомним, ранее ученые объяснили феномен знаменитого сине-черного платья.

У вас есть TikTok? У Tengrinews.kz есть! Подпишитесь прямо сейчас, интересные видео по ссылке.

Цветовые тренды для мужчин и женщин

Розовый – девочки, синий – мальчики, все это мы слышали много раз от родителей или школьных учителей. На самом деле это не более чем гендерный миф, распространенное заблуждение в которое по-прежнему охотно верят многие из нас. Строгой градации между чисто “мужскими” и “женскими” цветами нет, поскольку каждый цвет имеет много оттенков, однако у женщин и мужчин все же имеются разные предпочтения. Огромное влияние на предпочтения тех или иных цветов у мужчин и женщин оказывает окружение, воспитание и культурная среда. Принято считать, что розовый — это исключительно женский цвет, голубой – мужской, но на деле же мы видим практически равные предпочтения “основных” гендерных цветов.

Одним из наиболее интересных исследований по теме психологии цвета является работа Джо Хэллока «Назначение цвета». Приведенные в ней данные указывают на то, что у мужчин и женщин явно есть предпочтения к определенным цветам и оттенкам независимо от пола. В ходе исследования, мужчинам и женщинам разного возраста было предложено выбрать наиболее предпочтительный цвет из 8 доступных. Этим цветом стал синий. Его практически в равной степени любят оба пола, поэтому этот цвет так часто используют в веб-дизайне.

Любимые цвета мужчин и женщин

Исследования британского психолога Ганса Юргена Айзенка, которые проводились еще в начале 1940-х годов, подтверждают данные Джо Хэллока – мужчины предпочитают синий и голубой чаще женщин.

Наиболее существенным гендерным отличием является зеленый. Его больше любят мужчины, в то время как женщины отдают явное предпочтение фиолетовому. Две круговые диаграммы ниже представляют любимые цвета каждого пола.

Наиболее активным цветом в исследовании является синий, его практически в равной степени любят оба пола. Собственно поэтому этот цвет так часто используют в веб-дизайне.

 Наименее любимые цвета

Желтый, оранжевый и коричневый – мужчины и женщины терпеть не могут эти цвета примерно в равной степени. Степень нелюбви к ним может существенно варьироваться в зависимости от возраста человека

Когда речь заходит о цветах и оттенках, мужчины чаще всего отдают предпочтения ярким, броским тонам, в то время как женщины выбирают более мягкие, пастельные тона.

Статистические исследования можно использовать в собственных целях хотя бы для того, чтобы лучше понять потенциальных клиентов, подстроить под них дизайн веб-проектов и продуктов. 

8 цветов, которые нравятся мужчинам и женщинам

Роспись стен часто рассматривается как элемент эстетики. Но многие дизайнеры интерьера придерживаются совершенно другого мнения. По их словам, цвета, которые люди используют для украшения своих домов, оказывают сильное влияние на их эмоции, душевное состояние и дух. Как это ни удивительно, но они правы. Какой цвет вы выберете для стен, зависит не только от эстетики. Цвет можно использовать как инструмент для создания эмоционально здоровой жизненной среды.Независимо от того, являетесь ли вы домовладельцем, планирующим возродить свое жилое пространство, владельцем арендуемой недвижимости, пытающимся привлечь потенциальных арендаторов, или владельцем бизнеса, стремящимся привлечь больше клиентов, выбор цветов, которые нравятся мужчинам и женщинам, очень важен, чтобы сделать всех счастливыми.

Чтобы избавить вас от лишних догадок, консультанты, работающие в Performance Painting, составили небольшое руководство, предложив восемь цветов, которые одинаково нравятся мужчинам и женщинам.

1. Синий: Синий — один из самых популярных красок, любимый многими людьми.Собираетесь ли вы выбрать этот цвет из-за его успокаивающего эффекта или связать его с определенными вещами, такими как интеллект, авторитет, лояльность или стабильность, синий — отличный вариант для офисных помещений, спален и ванных комнат. В зависимости от выбранного оттенка синий интерьер может казаться достойным или игривым.
2. Зеленый: Прежде чем относить зеленый к цветам, которые нравятся мужчинам и женщинам, важно знать, что женщины, как правило, предпочитают более мягкие оттенки, в то время как мужчины обычно выбирают яркие, сильные оттенки или темные оттенки.Поскольку зеленый цвет стимулирует расслабление и заставляет людей чувствовать себя желанными гостями, он часто используется в спальнях, ванных комнатах, кухнях, гостиных и офисах.
3. Оранжевый : Оранжевый — веселый, яркий, жизнерадостный цвет, дающий тепло и олицетворяющий чувство обновления и молодости. Он идеально подходит для многих комнат, включая спальни, гостиные и холлы. Апельсин также является стимулятором аппетита, что делает его хорошим вариантом для кухни и ресторана.
4. Желтый: Теплые тона желтого не только создают ощущение расслабления, но и стимулируют внимание, являясь отличной «добавкой» для помещений, предназначенных для разговоров, таких как кухни, гостиные и фойе.Вы можете использовать золотые оттенки, чтобы придать комнатам неповторимую ауру тепла.
5. Красный: Хотя красный — один из самых популярных цветов, который нравится мужчинам и женщинам, очень немногие люди выбирают его в качестве основного цвета для своих домов. Символизируя тепло и волнение, но также и силу, красный цвет — отличный выбор для акцентных стен.
6. Бежевый: Бежевый цвет, который часто кажется унылым и скучным, на самом деле является отличным вариантом для любого интерьера. Это не только потому, что он доступен в широком диапазоне очаровательных, эффектных оттенков, но и потому, что он оказывает успокаивающее и успокаивающее действие на людей.Кроме того, бежевый хорошо сочетается со многими цветами, что делает его любимым среди многих мужчин и женщин.
7. Белый: Белый цвет, который также считается скучным, является классическим, предпочитаемым мужчинами и женщинами, и идеально подходит для любой комнаты. Собираетесь ли вы покрасить свой офис, спальню или ванную комнату, белый цвет можно использовать отдельно или в сочетании с другими цветами, включая модные оттенки краски, чтобы создать фантастическую стильную атмосферу.
8. Серый: Светло-серый добавляет приятного тепла любому пространству, обеспечивая чистый, но изысканный фон для отделки, окрашенной в другие цвета, такие как белый, красный, желтый, оранжевый или зеленый.

Прежде чем выбрать победителя, убедитесь, что вы в полной мере воспользовались цветовыми схемами красок, которые можно найти в Интернете или в местных магазинах красок. Если вы сделаете правильный выбор, вы сможете изменить внешний вид любой комнаты, превратив скучный интерьер в красивое, соблазнительное жилое пространство.

Психология цвета бренда: мужчины против женщин

Многие люди склонны недооценивать силу цвета в дизайне и бренде своих продуктов, но он может иметь гораздо больший эффект, чем думает большинство людей.

Согласно крупному опросу, проведенному Xerox Corporation, 90% их клиентов считают, что цвет привлекает новых клиентов, 81% считают, что цвета их бренда дают им конкурентное преимущество, а 83% считают, что их выбор цвета делает их более успешными.

Color — это что-то вроде палки о двух концах, потому что он может создать или разрушить ваш бренд, но цветовая психология бренда часто является элементом, который недооценивается при ребрендинге или запуске новых продуктов.Почему это так важно?

Безусловно, цветовые предпочтения являются предметом мнения на индивидуальном уровне, однако многочисленные исследования с разными размерами выборки, странами и демографическими данными показали некоторые общие тенденции, которые оставались относительно постоянными на протяжении последних 50 лет или около того.

Существует также элемент научного объяснения некоторых из этих обобщенных тенденций, все из которых будут проанализированы в этой статье.

Почему цвет важен для брендов?

Цвет важен для брендов по множеству причин.Фактически, исследование показало, что цвет повышает узнаваемость бренда до 80%. И это еще не все. Взгляните на некоторые статистические данные о том, как цвет может повлиять на ваш бизнес.

Colors также помогают создать идентичность вашего бренда и обеспечить единообразие всего вашего бизнеса, от логотипов до упаковки продуктов, дизайна веб-сайтов и рекламы.

Любимые цвета: мужчины и женщины

В то время как любимые цвета являются субъективными для каждого человека, исследования подтверждают, что мужчины и женщины предпочитают определенные цвета.В целом исследования показывают, что синий цвет является основным предпочтительным цветом как для мужчин, так и для женщин. Одно исследование выяснило, почему синий цвет так популярен, и обнаружило, что он ассоциируется с чистой водой, чистым небом, властью, правдой и спокойствием.

И мужчины, и женщины также любят зеленый и красный как самые любимые цвета. Фиолетовый — интересный цвет, потому что он входит как в любимую, так и в наименее любимую категорию мужчин и женщин. Однако женщин, которые предпочитают фиолетовый цвет, значительно больше, чем тех, кому он не нравится.

А где розовый в этих списках, спросите вы? Розовый считается оттенком красного и включается в «красную» часть результатов.

В упомянутом выше исследовании результаты показали, что женщины в значительной степени предпочитают мягкие оттенки цветов (например, розовый), тогда как мужчины предпочитают яркие оттенки (например, рубиново-красный). Оттенок — это любой цвет плюс белый, а оттенок — любой цвет плюс черный. Таким образом, хотя красный цвет показан как любимый цвет как для мужчин, так и для женщин, подмножества красных, которые им нравятся, очень разные.

Мы оценили 4 различных исследования, проведенных в разное время, с разными размерами выборок, в разных странах, и все они показали одинаковые общие результаты предпочтений среди мужчин и женщин.

Почему? На этот вопрос нет однозначного ответа, но некоторые ученые предполагают, что ответ может заключаться в нашей генетике. Согласно статье Genetic Engineering & Biotechnology News, женщины могут видеть значительно больше различий в цветах, чем мужчины.

Цветовое зрение зависит от цветовых конусов в наших глазах, которые переносятся на Х-хромосому. Мужчины наследуют только одну Х-хромосому вместо двух, как это делают женщины. Эти колбочки сообщают нашему мозгу, какой цвет мы ощущаем, интерпретируя длины волн света.

Поскольку мужчины не наследуют те же комбинации колбочек, что и женщины, мозгу мужчины часто требуется немного более длинная длина волны света, чтобы воспринимать те же цвета. В статье предполагается, что, возможно, именно поэтому мужчины предпочитают цвета с короткими длинами волн, например, более темные оттенки синего и зеленого, или же они предпочитают оттенки без каких-либо длин волн, такие как белый, черный и серый.

То, как мы наследуем свое цветовое зрение, также является одним из основных факторов дальтонизма. Значительно больше мужчин страдают дальтонизмом, что может исказить их результаты в отношении цветовых предпочтений. По данным Медицинского института Говарда Хьюза, 7% мужчин страдают дальтонизмом по сравнению с 0,4% женщин.

Наименее любимые цвета: мужчины и женщины

Как и любимые цвета, мужчины и женщины одинаково отвращаются к определенным оттенкам.Независимо от пола, коричневый, оранжевый и желтый — одни из наименее любимых цветов людей.

Конечно, нет никаких правил, когда дело доходит до выбора цвета бренда. Хотя по статистике желтый попадает в категорию «наименее любимых», многие бренды выбрали желтый в качестве одного из своих основных цветов — McDonald’s, Ikea, Sprint, Subway, Best Buy и многие другие.

В одном опросе 26% участников заявили, что считают оранжевый «дешевым» цветом.Мешает ли это брендам использовать его? Нет. Amazon, Harley Davidson, The Home Depot, 76 и Gatorade используют оранжевый как основной элемент бренда.

Хотя ваш бренд все еще может быть успешным за пределами традиционно любимых цветов, важно учитывать вашу целевую аудиторию при выборе цветовой палитры.

Часто люди попадают в ловушку, делая выбор цвета для своего бренда или продукта, который они лично предпочитают, вместо того, чтобы учитывать свой целевой рынок.Важно помнить, что главная цель бизнеса — зарабатывать деньги, и это будет нелегко, если ваш целевой рынок не найдет ваш продукт или бренд привлекательным.

Представьте, что случилось бы, если бы детские игрушки внезапно стали черными, белыми, серыми и коричневыми. Хотят ли дети по-прежнему играть с этими игрушками? Весь проход с игрушками полностью потерял бы ощущение чуда. С другой стороны, большинство взрослых не захотят, чтобы вся их мебель была исключительно цвета детских игрушек.

Определение вашего целевого рынка и обращение к нему важно для успеха вашего бренда.

Пример использования цвета бренда: Kate Spade New York

Kate Spade NY ориентирована на женщин от 20 до 40 лет. Их брендовый имидж сочетает в себе традиционные элементы женственности, но при этом является веселым, крутым и вдохновляющим.

В сегодняшнем социальном климате вещи, которые традиционно считаются женскими, такие как розовый цвет и кружево, могут рассматриваться негативно из-за более серьезных социальных проблем.

Тем не менее, Кейт Спейд Нью-Йорк активно борется с этими негативными ассоциациями женственности и поощряет женщин использовать эти вещи, чтобы вместо этого чувствовать себя уверенно и сильными.

Это оказалась чрезвычайно успешной маркетинговой стратегией и оказала положительное влияние на общество. Ориентируясь на женщин, важно учитывать их интересы, быть искренним в своем сообщении и перевернуть негатив с ног на голову.

Использование розового в качестве основного элемента бренда может понравиться не каждой отдельной женщине.Однако предыдущие исследования, проведенные вместе с успехом Кейт Спейд Нью-Йорк, показывают, что это эффективный стратегический выбор цвета, который, как оказалось, увеличивает продажи среди женской демографии в целом.

Пример использования цвета бренда: Wayfair

Wayfair — это компания, специализирующаяся на домашнем декоре и образе жизни, которая существует исключительно в Интернете. Он нацелен как на мужчин, так и на женщин всех возрастов, однако в первую очередь ориентирован на женщин в возрасте от 40 до 60 лет из-за значительно большего количества покупателей женского пола.

Wayfair использует очень последовательное сочетание фиолетовых и бирюзовых тонов как в дизайне своих веб-сайтов, так и в фотографиях. Эта нынешняя идентичность бренда, которая была переработана в 2011 году, способствовала экспоненциальному росту доходов в течение следующих семи лет.

Согласно исследованиям, пурпурный и бирюзовый цвета нравятся большинству женщин. Бирюза представляет собой комбинацию синего и зеленого цветов, которые входят в тройку лучших цветов для женщин по результатам нескольких исследований.Бирюзовый и фиолетовый также находятся напротив друг друга на цветовом круге, что делает их дополняющими друг друга цветами, что создает очень приятную палитру.

Wayfair использует любую возможность, чтобы использовать психологию цвета. Они даже изо всех сил стараются продемонстрировать продукты, которые соответствуют их палитре. Для них это была очень эффективная стратегия, и их доходы продолжают расти.

Пример использования цвета бренда: Old Spice

Old Spice — это производитель туалетных принадлежностей, ориентированный на мужчин от 18 до 40 лет.Они наиболее известны своими дерзкими рекламными кампаниями и эксцентричным чувством юмора.

Old Spice в первую очередь использует глубокие оттенки красного, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории, и в основном придерживается ахроматических цветов, таких как белый и черный, в качестве вспомогательной палитры. Иногда они используют оттенки синего в качестве акцентного цвета или для создания настроения своей фотографии.

Согласно результатам исследований, которые мы проанализировали ранее в этой статье, глубокие оттенки и яркие красные цвета относительно хорошо подходят для мужчин, заняв 3-е место по популярности среди мужчин.

Old Spice очень строго придерживается цветовой гаммы, когда дело касается дизайна их веб-сайтов. На первый взгляд, вы видите их фирменные красные цвета и очень хорошо выполненные пробелы.

Яркий красный цвет продуктов Old Spice при использовании в упаковке выделяется среди всех других продуктов на полке, что часто приводит к более высоким продажам, потому что люди с большей вероятностью схватят его.

Пример использования цвета бренда: мужской магазин

Men’s Wearhouse — компания по производству мужской официальной одежды, специализирующаяся на выпуске одежды для особых случаев, деловой и свадебной одежды.Он нацелен на мужчин от 25 до 55 лет.

Men’s Wearhouse прилагает много усилий для создания своего бренда, чтобы сохранить имидж уверенности и утонченной изысканности. Их основной фирменный цвет — темно-синий. Они используют ахроматические цвета, такие как серый, белый и черный, чтобы выделить свой синий цвет.

Синий — предпочтительный цвет №1 как среди мужчин, так и среди женщин. Men’s Wearhouse выбрала глубокий оттенок синего, который очень часто используется в дизайне костюмов и формальной одежды для мужчин.Men’s Wearhouse старается использовать синий и серый цвета в большинстве своих фотографий. Если продукт на снимке не синий, они часто включают синее здание на заднем плане, синий аксессуар или добавляют синий фильтр поверх фотографии.

Пользовательский интерфейс их веб-сайта в полной мере использует цветовую палитру, чтобы создать очень чистый, легкий для восприятия дизайн, такой же элегантный и уверенный, как и костюмы, которые они продают. Они используют обширное белое пространство вместе с последовательным использованием своего фирменного синего цвета, чтобы создать очень простой дизайн, который понравится мужчинам во всем.

Выбор цветов для вашего бренда

Цвет может существенно повлиять на то, как мы воспринимаем определенный бренд и реагируем на него. Хотя цвет вашего бренда не обязательно может создать или разрушить ваш бизнес, хорошее первое впечатление может иметь большое значение.

При выборе визуальной идентичности вашего бренда не забудьте определить целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом формировать и формировать свой продукт и услуги.

Начните создание (или редизайн) вашего бренда с — бесплатным загружаемым рабочим листом

Альтернатива розовому и синему: цвета для гендерных данных

Несколько недель назад в блоге Datawrapper я написал статью о том, что следует учитывать при выборе цветов для данных vis.В нем я отметил, что при визуализации гендерных данных следует избегать стереотипного синего для мужчин и розового для женщин . Джон Берн-Мердок из Financial Times ответил твитом, показав, какие редакции и какие цвета использовали в своих отчетах о данных о гендерном разрыве в оплате труда в Великобритании.

Эта статья является продолжением этого твита. Я начну с некоторых примеров новостной графики, в которой использовались розовый и синий, а также с примеров, где их не было, — попутно объясняя, почему классическая комбинация розового и синего — не лучший выбор.После этого мы рассмотрим два способа отойти от этой цветовой комбинации при визуализации гендерных данных. Начнем с плохих новостей:

1 Розовый и синий не умерли

Эра розового и синего еще не закончилась. Удивительно, но во многих крупных проектах за последние четыре года эти цвета использовались для передачи информации о мужчинах и женщинах, например New York Times, Bloomberg и Wall Street Journal. Два проекта The Pudding 2017 года, посвященные гендерным вопросам в фильмах, использовали красный и синий — третий проект 2017 года, «Гендерное представление персонажей комиксов», использовал темно-синий для мужчин и золота для женщин .

Почему? Что ж, есть аргумент в пользу использования розового и синего цветов: считыватели смогут быстрее расшифровать диаграммы с этими стереотипными цветами. Нет необходимости даже сначала объяснять цвета. Алан Смит из Financial Times написал об этом в колонке FT «Chart Doctor»: «Создав диаграмму с розово-синими именами детей,…

«… Я оправдал это, потому что сильная культурная ассоциация цветов означала, что мне не нужно было помещать отдельную легенду на диаграмму.Это, в свою очередь, означало, что моя графика будет «чище», к чему стремятся все дизайнеры ».

Алан Смит

Так в чем проблема с розовым и синим? В нашей западной культуре эти цвета несут в себе весь багаж гендерных стереотипов. Розовый цвет означает слабых, застенчивых девочек, которые играют в куклы и не заслуживают столько, сколько мальчики. Синий обозначает мальчиков, которым нужно быть сильными и грубыми. Когда мы создаем диаграмму с розовым и синим цветами, мы поддерживаем гендерные стереотипы. ^[1] Особенно, когда мы составляем график гендерного разрыва (в оплате труда), который часто оказывается противоположным тому, чего мы хотим достичь.

2 Многие редакции держатся подальше от розового и синего

Вот и хорошие новости: хотя некоторые до сих пор его используют, розовый и синий больше не является нормой, по крайней мере, в крупных новостных организациях. Когда в Великобритании в этом году были опубликованы данные о гендерном разрыве в оплате труда, репортеры, работающие с графикой, использовали очень разнообразную цветовую палитру. Я предполагал, что они по-прежнему будут использовать синий для мужчин и просто довольно теплый цвет для женщин. Но я был удивлен: The Economist, Guardian, Telegraph, Washington Post и другие использовали более холодный цвет для женщин, чем для мужчин .Уважать! Вы не можете уйти дальше от нормы. Вот несколько примеров (не исключительно из данных о гендерном разрыве в оплате труда за этот год).

3 В отделах новостей нет единообразия

Мне нравится разнообразие цветов гендерных данных в редакциях. Но в Data Vis есть такая мантра: в статье одни и те же цвета должны обозначать одни и те же вещи. Если в вашей первой диаграмме для отображения данных о мужчинах используется синий цвет, этот же синий цвет не должен отображать данные о женщинах во второй диаграмме.Может быть, это должно быть верно даже для всех визуализаций одной и той же публикации?

Судя по всему, репортеры графики не видят в этом необходимости. Когда мы смотрим на цвета, которые дизайнеры используют в одной редакции для отображения гендерных данных, мы не находим особой последовательности. Цвета для гендерных данных определяются для каждого товара индивидуально . В следующем примере показаны цвета диаграмм Bloomberg, но я мог выбрать любую другую редакцию новостей, New York Times, Guardian, ZEIT Online и т. Д.

Но даже в отделе новостей с обычно одинаковыми цветами распределение по полу неясно. Основные цвета, используемые во всех диаграммах Quartz — розовый и синий , поэтому мне было интересно, какие цвета они использовали для отображения гендерных данных. Оказывается: они сами этому удивляются. Почти все авторы диаграмм в Quartz согласились с тем, что следует использовать розовый и синий, но они не совсем решили, какой цвет должен представлять какой пол:

Боюсь, это опасно. Таблицы, которые меняют стереотипные цвета, могут быть трудночитаемыми. : Если читатели увидят розовый и синий цвет на диаграмме о полах, они вряд ли обратятся к легенде.

Отображение розового для мужчин и синего для женщин для диаграмм гендерного разрыва. может быстро иметь неприятные последствия. : Вместо того, чтобы бросать вызов стереотипам, они могут привести к интуитивным интерпретациям «О, ситуация для женщин на самом деле лучше, чем для мужчин».Это особенно верно, если читатели привыкли к тому, что одна и та же редакция новостей показывает стереотипные цвета «в правильном направлении».

4 Как выбрать цвета: Корпус Telegraph

Из любопытства, как The Telegraph выбрала фиолетовый для женщин и зеленый для мужчин , я спросил Фрейзера Лайнесса, директора отдела графической журналистики The Telegraph. Его ответ впечатлил меня:

Цвета навеяны кампанией «Голосуйте за женщин» в Великобритании в рамках первоначального избирательного движения в начале 20 века.В основе этого движения лежали «Сильвия Панкхерст и Эммелин Петик-Лоуренс
, и, по сути, цвета были их выбором (очевидно, символизирующие; фиолетовый для свободы и достоинства, белый для чистоты, зеленый для надежды)».

Фрейзер и его команда представили эти цвета в своих таблицах гендерного разрыва, сделав тонкое, но безошибочное заявление о гендерном равенстве.

В финальной графике (например, здесь (Paywall) или в этой прокручивающейся статье «Рожденные равными.С неравным обращением ») женщины представлены фиолетовым, а мужчины — зеленым. Но как было принято это решение?

«При решении вопроса о том, какой пол совпадает с каким цветом кожи, это больше было попыткой расставить приоритеты женщин в порядке пола. На фоне белого цвета пурпурные регистры с гораздо большим контрастом и поэтому должны привлекать больше внимания при размещении рядом с зеленым , не намного, но достаточно, чтобы склонить чашу весов. Во многих визуализациях мужчин было больше, чем женщин, так что это был довольно простой способ вернуть их в фокус.”

Фрейзер Лайнесс

Этот эффект очень хорошо виден на графике вроде этой:

Исследования окупаются. Фрейзер не только смог выбрать два красивых цвета, но и смог сообщить причину этого решения : «Ссылка на движение избирательного права помогла заключить сделку», — сказал он мне.

И коллеги жаловались, что не использовались более легко читаемые цвета, розовый и синий? По всей видимости, нет:

«По сути, никто не возражал против идеи о том, что пол не может быть легко идентифицирован, если не использовать такие часто называемые сочетания, как розовый и синий. Если что-то, что они чувствовали, могло повредить посланию, которое они надеялись передать. ”

Fraser Lyness

5 Ребрендинг розовый и синий

Отказ от розового и синего для гендерных данных — это попытка с двух сторон: с одной стороны, гендерные данные должны передаваться с другими цветами. С другой стороны, сочетание розового и синего также должно изменить свой имидж. Я рад видеть данные, которые пытаются это сделать. Первые три из следующих визуализаций данных получили награду Kantar Information is Beautiful Awards 2017 (а последняя — от Джона Бёрна-Мердока, которому не нужна награда «Информация прекрасна»).Все они переосмысливают розовый и синий. Ни у одного из них нет гендерных данных:

Я рад видеть, что многие редакции отказываются от розового и синего. Спасибо всем, кто пересматривает свои цвета перед тем, как нажать «опубликовать»! Спасибо всем, кто безумно любит гендерные цвета, даже если вначале это кажется немного неправильным. Вы заслуживаете аплодисментов. Также спасибо Джону Бёрну-Мердоку за вдохновение и Фрейзеру Лайнсу за ответы на мои вопросы о цветах Telegraph.

Редактировать 07.11.2018: Я удалил цвета для Bloomberg Quint и Bloomberg Gadfly и добавил еще две цветовые комбинации, которые Bloomberg использовал в 2018 году.

Лиза Шарлотта Рост

(@lisacrost) отвечает за коммуникацию в Datawrapper, особенно за блог. Она пишет и говорит о данных vis в течение нескольких лет, и ей не терпится учиться и преподавать.

Понравилась статья? Может быть, ваши друзья тоже:

Когда дело доходит до цвета, мужчины и женщины не видят глаз

Если вы когда-нибудь разочаровывались при выборе цвета краски, вы не одиноки.Эта задача сложнее для мужчин, которым труднее различать небольшие различия в цвете.

Источник: Wikimedia Commons

Это гостевое сообщение в блоге написано Сэди Стеффенс.

Цвет краски в нашей главной ванной был предметом споров с тех пор, как мы купили дом. Хотя я уверена, что цвет твердо находится в фиолетовой части спектра, мой муж настаивает на том, чтобы краска была синей. Период.

Источник: Люк Джонс (Flickr)

Приезжих друзей часто просили взвесить эти дебаты, и каждый раз результат был поразительно похожим.Прося пары проголосовать, мужчины сразу же объявляют, что цвет голубой. С другой стороны, женщины обычно делают паузу, прежде чем предложить что-то вроде «барвинка» или «бледно-лилового».

Это явление повторялось между мужчинами и женщинами снова и снова — от выбора одежды до разногласий в магазине красок по поводу того, выглядит ли один оттенок синего более фиолетовым, чем другой. Хотя у вас может возникнуть соблазн списать это различие на следствие культурных условий, истинный корень — физиологический.

У женщин больший цветовой словарный запас, чем у мужчин, но ученые говорят, что женщины на самом деле видят больше цветовых градаций, чем мужчины.

Источник: kathreynn (DeviantArt)

Предыдущее исследование показало, что у женщин более обширный словарный запас по цветам — например, барвинок, лазурный и другие названия цветов, которые вряд ли будут использоваться мужчинами в общем разговоре. Но является ли отсутствие названий цветов основной причиной того, что мужчины и женщины по-разному «видят» цвета?

Исраэль Абрамов, поведенческий нейробиолог из Бруклинского колледжа CUNY, так не считает.Ему интересно, как проводка в мозгу влияет на наше восприятие цвета. Объясняют ли различия в нейронных связях различия в восприятии мужчин и женщин?

На то, как мы визуализируем цвет, влияют три измерения: оттенок, насыщенность и яркость. Оттенок — это фактический цвет: красный, желтый, зеленый или синий. Насыщенность — это глубина цвета: изумрудно-зеленый более насыщен, чем пастельно-зеленый. Яркость описывает то, как цвет излучает или отражает свет.

Абрамов попросил мужчин и женщин разбить оттенок цвета и назначить процентное соотношение по категориям: красный, желтый, зеленый и синий.Результаты показали, что женщины более искусны в различении тонких градаций, чем мужчины. Эта чувствительность была наиболее заметна в середине цветового спектра. Благодаря оттенкам, которые в основном были желтыми или зелеными, женщины могли различать крошечные различия между цветами, которые выглядели идентичными мужчинам. Фактически, Абрамов обнаружил, что мужчинам требуется немного более длинная длина волны света, чтобы видеть те же оттенки, что и женщины — оттенки, которые женщины определяют как оранжевый, мужчины воспринимают как более желтые.

Однако, когда на экране отображались светлые и темные полосы, мигающие, мужчины лучше, чем женщины, видели полосы.Мужчины лучше воспринимали изменения яркости в пространстве — навык, полезный для чтения буквы на глазной карте или распознавания лица. Этот эффект усиливался по мере сужения полос, что говорит о том, что мужчины более чувствительны к мелким деталям и быстрым движениям, чем женщины.

Эти результаты показывают, что различия в проводке в визуальных областях мозга влияют на то, как мужчины и женщины видят по-разному, независимо от того, имеет ли человек обширный словарный запас названий цветов. Сенсорные различия между полами хорошо изучены.Что касается слуха, обоняния и вкуса, женщины лучше мужчин умеют различать небольшие различия. Уровни гормонов могут быть причиной этих половых различий.

Абрамов считает, что экспрессия тестостерона на ранних этапах развития играет важную роль. Различия в уровнях тестостерона способствуют совершенно разной организации нейронов зрительной коры у мужчин и женщин. В коре головного мозга (той части мозга, которая обрабатывает информацию от органов чувств) больше рецепторов тестостерона, чем в областях мозга, связанных с воспроизводством.

Зрительная кора, выделенная.

Источник: Коксер (Wikimedia Commons)

У мужчин больше рецепторов тестостерона, чем у женщин, особенно в зрительной области коры головного мозга. Элементы зрения, которые были измерены в этом исследовании, определяются входами от этих конкретных наборов нейронов в первичной зрительной коре, поэтому имеет смысл, что различное количество рецепторов приведет к различиям в визуальном восприятии.

Но почему мужчины и женщины по-разному воспринимают цвет? Одно из возможных объяснений восходит к обязанностям охотников-собирателей ранних кочевых племен.Как охотники, люди должны были уметь различать хищников и добычу издалека. С другой стороны, у женщин могло развиться лучшее зрение с близкого расстояния в результате сбора пищи и сбора пищи.

Хотя необходимы дальнейшие исследования, эти визуальные различия могут иметь последствия для того, как мужчины и женщины выполняют такие задачи, как искусство и атлетика, где могут быть важны различия в зрении вблизи и вдаль.

Источник: swiked (Tumblr)

Тем не менее, мы можем быть уверены, что способ визуализации цвета несколько отличается от человека к человеку, о чем свидетельствует «платье», которое недавно вызвало много споров в Интернете.(Признаюсь, я ошибся в команде #whiteandgold).

Мы с мужем сейчас подбираем цвета для нашей комнаты для гостей. Хотя мы не согласны с тем, является ли синий, который мы выбрали, более зеленым или более серым, по крайней мере, мы оба смогли согласиться, когда нашли правильный цвет.

Гендерные различия

Наталья Хоу

То, что мы видим и с чем взаимодействуем, — это цвет, и это касается как естественной, так и искусственной среды. Около 80% информации, которую мы усваиваем с помощью органов чувств, является визуальной.Однако цвет не просто дает нам объективную информацию о нашем мире — он влияет на то, как мы себя чувствуем. Присутствие цвета становится более важным во внутренней среде, поскольку большинство людей проводят больше времени внутри, чем снаружи.

Есть ли гендерные различия в зависимости от цвета кожи? Хотя результаты неоднозначны, многие исследования показали, что существуют различия в предпочтениях цветов между полами. Ранние исследования гармонии цветовых сочетаний, проведенные Гилфордом (1934), показали, что человек, скорее всего, увидит баланс в цветах, которые тесно связаны или противоположны.Гилфорд также обнаружил некоторые доказательства того, что более приятные результаты были получены при очень небольших или очень больших различиях в оттенках, а не при средних различиях, причем эта тенденция чаще встречается у женщин, чем у мужчин.

Обзор исследований цвета, проведенных Айзенком в начале 1940-х годов, отмечает следующие результаты о взаимосвязи между полом и цветом кожи. Доркус (1926) обнаружил, что желтый имеет более высокую эмоциональную ценность для мужчин, чем для женщин, а Сент-Джордж (1938) утверждал, что синий цвет для мужчин выделяется гораздо больше, чем для женщин.Еще более раннее исследование Ястроу (1897) обнаружило, что мужчины предпочитают синий цвет красному, а женщины красный — синему. Однако исследование Айзенка обнаружило только одно гендерное различие: женщины предпочитают желтый цвет оранжевому, а мужчины — оранжевому. Позднее это открытие было подтверждено Бирреном (1952), который обнаружил, что мужчины предпочитают оранжевый желтому; в то время как женщины поместили оранжевый в конец списка.

Гилфорд и Смит (1959) обнаружили, что мужчины в целом более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины. Таким образом, Гилфорд и Смит предположили, что женщины могут быть более внимательными к цвету, а их цветовые вкусы более гибкими и разнообразными.Точно так же Макиннис и Ширер (1964) обнаружили, что сине-зеленый цвет предпочитается женщинам больше, чем мужчинам, а женщины предпочитают оттенки больше, чем оттенки. Они также обнаружили, что 56% мужчин и 76% женщин предпочитают холодные цвета, а 51% мужчин и 45% женщин выбрали яркие цвета. В аналогичном исследовании Платер (1967) обнаружил, что мужчины склонны отдавать предпочтение более сильным цветам, чем женщинам.

Рикард Куллер (1976) провел исследование эффектов цвета в двух противоположных средах. Шесть мужчин и шесть женщин попросили остановиться в двух комнатах, одна комната была яркой и сложной; в то время как другой был серым и бесплодным.Электроэнцефалограмма (ЭЭГ) и частота пульса регистрировались в течение всего периода, а также субъективные эмоциональные ощущения людей. Результаты показали, что в серой комнате частота сердечных сокращений была выше, чем в ярко оформленной. Более того, у мужчин было больше стрессовых реакций, чем у женщин. Мужчинам тоже стало скучнее, чем женщинам в серой комнате. Куллер также предположил, что мужчины не могут достичь такой же степени умственного расслабления, как женщины.

Томас, Кертис и Болтон (1978) опросили 72 непальцев и попросили их перечислить имена всех цветов, которые они могли придумать.Между мужчинами и женщинами была значительная разница. Хотя женщины постоянно перечисляли больше названий цветов, чем мужчины, необходимо учитывать культурный контекст этого исследования, поскольку непальские женщины традиционно носят более яркую одежду, чем мужчины. В аналогичном исследовании Грина (1995) изучались цветовая идентификация и словарный запас студентов колледжа. Их попросили определить цвета 21 цветной фишки. Результаты показали, что женщины распознали значительно более сложные цвета, чем мужчины.Результаты также показали, что гендерные различия в цветовой идентификации могут быть объяснены различиями в социализации мужчин и женщин.

В другом исследовании изучалась уместность цветов, используемых на стенах смоделированного домашнего интерьера, оформленного в одном из трех стилей; Грузинский, модерн и модерн. Whitfield (1984) сообщил, что внутренняя согласованность у женщин выше, чем у мужчин. Когда исследование было расширено и включило семейное положение, замужние женщины достигли значительно большей внутренней согласованности в каждом состоянии из трех стилей, чем мужчины.

Совсем недавно Раделофф (1990) обнаружил, что женщины чаще, чем мужчины, имеют любимый цвет. В выражении предпочтений светлых и темных цветов не было значительных различий между мужчинами и женщинами; однако в выражении предпочтения ярких и мягких цветов наблюдалась разница: женщины предпочитали мягкие цвета, а мужчины — яркие.

ИССЛЕДОВАНИЯ

Пол и значение цвета в интерьере

Наталья Хоу

ПРИБОР ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ
Шесть абстрактных цветовых палитр, использованных в модели Guerin, Park и Yang (1995) для проверки значения цвета во внутренней среде, были включены в компьютерное трехмерное коммерческое пространство вестибюля.Компьютерные изображения в шести цветовых палитрах были воспроизведены в виде слайдов. На каждом слайде показаны одни и те же группы мебели со следующими различиями в цветовой палитре:

• Интерьер 1 в холодных тонах с преобладанием светового потока, низкой цветностью и высокой контрастностью.
• Интерьер 2 в теплых тонах, с преобладанием светового потока, высокой цветностью и высокой контрастностью.
• Интерьер 3 в теплых тонах, с преобладанием светового потока, средней цветностью и низкой контрастностью.
• Интерьер 4 нейтральных оттенков, с преобладанием светового потока, низкой цветностью и высокой контрастностью.
• Интерьер 5 в холодных тонах, с преобладанием среднего значения, высокой цветностью и средней контрастностью.
• Интерьер 6 в теплых тонах, с преобладанием темных оттенков, средней цветностью и средней контрастностью.

Анкета была разработана на основе 21 слова, использованного Герином, Парком и Янгом (1995) для описания характеристик внутренней среды. Испытуемых просили ответить на каждый цескриптор нулем, что указывает на отсутствие характеристики; и пять, что характеристика в значительной степени присутствовала.Другими словами, с увеличением числа увеличивалась и степень присутствия характеристики (см. Список дескрипторов ниже).

АНАЛИЗ
Ответы были разделены на мужские и женские категории и изучены на основе ответов на каждый дескриптор.Было обнаружено, что три фактора возникли после факторного анализа 21 описательного слова с использованием ротации Varimax. Затем каждому фактору было присвоено имя на основе лежащей в основе конструкции, которая, как выяснилось, является общей в каждом наборе дескрипторов прилагательных (см. Список ниже).

Фактор жизнеспособности:
приятный, удобный, гостеприимный, успокаивающий, воздушный, просторный, повседневный, открытый, скромный, привлекательный.

Организационный фактор:
упорядоченный, унифицированный, согласованный, формальный, сложный, дорогой, богатый.

Симптоматический фактор:
волнующий, разнообразный, сложный, запутанный.

Надежные формулы цвета для логотипов и брендов
Электронный курс от Джилл Мортон, автора и консультанта по вопросам цвета.

ПОСЛЕДСТВИЯ
Эта исследовательская работа подкрепляет данные других исследований, которые показали, что на цветовые реакции влияют гендерные различия. Предыдущие исследования показали, что мужчины относительно более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины (Guilford & Smith, 1959).Между тем, в этом исследовании было обнаружено, что процент мужчин оценивает цветовые палитры с хроматическими отношениями выше, чем женщины, особенно интерьеры с высокой цветностью, такие как Интерьер 2 и Интерьер 5. Предполагается, что в целом мужчины более терпимы к использованию. ахроматических или хроматических цветов в интерьере.

Изучение результатов по всем шести интерьерам показало, что только Интерьер 5 имеет существенно различающиеся реакции между полами на цветовые отношения, применяемые в интерьере.Интерьер 5 с его холодным оттенком, преобладанием среднего значения, высокой цветностью и средним контрастом считался более благоприятным для мужчин, чем для женщин, которые считали, что контраст слишком велик. Исследования показали, что холодные оттенки, такие как синий, считаются успокаивающими и расслабляющими, тогда как теплые оттенки, такие как красный, считаются возбуждающими и стимулирующими. С преобладанием красного и синего цветов в интерьере 5 было высказано предположение, что сочетание этих двух крайних цветовых характеристик создает путаницу и отвлекает, причем у женщин эти реакции чаще возникают, чем у мужчин.Удивительно, но Уолтон и Моррисон обнаружили, что сочетание красного и синего, напротив, больше всего предпочитается взрослыми (Birren, 1978).

При рассмотрении результатов с точки зрения дизайна можно сделать несколько предложений. Ясно, что каждая цветовая палитра имеет свои особенности с точки зрения того, как испытуемые реагировали на три фактора: жизнеспособность, организованность и симптоматичность. Коэффициенты, полученные для каждого интерьера, актуальны для нескольких различных дизайнерских приложений.Например, при проектировании торговых помещений, таких как магазины одежды, ориентированные на привлечение людей определенного пола, может потребоваться учитывать влияние цвета и цветовых соотношений в дизайне магазина. Результаты этого исследования показывают, что цветовые палитры, используемые в интерьере 1 и интерьере 3, будут лучше всего подходить для привлечения мужчин в магазин, потому что фактор жизнеспособности и симптоматический фактор у мужчин в этих интерьерах выше, чем в любых других интерьерах.

В этом исследовании были протестированы только шесть цветовых обработок.Таким образом, изучение дополнительных цветовых палитр расширит диапазон выбора и обеспечит лучшее понимание пола и цветовых отношений в интерьере.

Это исследование также показало, что люди, независимо от пола, наиболее чувствительны к цветовой гамме, используемой во внутренних помещениях. Субъектам в этом исследовании, как правило, не нравятся помещения в теплых тонах с высокой цветностью и высоким контрастом, как в интерьере 2, и со средней цветностью и средним контрастом, как в интерьере 6.В целом, участники этого исследования считали, что окружение теплых тонов со средней и высокой цветностью в целом неприятно и подавляюще; тем не менее, и мужчины, и женщины согласились с тем, что Организационный фактор и Симптоматический фактор присутствовали в интерьере 2 и интерьере 6. С другой стороны, другая среда теплых тонов, Интерьер 3 со средней цветностью и низким контрастом, была указана как наиболее предпочтительная. интерьер и предметы посчитали его привлекательным и успокаивающим. Кроме того, Внутренние 3 были оценены как выше по фактору пригодности для жизни и симптоматическому фактору, но ниже по фактору организации; при этом женщины более положительно реагируют на фактор пригодности для жизни, тогда как мужчины более положительно реагируют на фактор симптомов.

Предыдущее исследование показало, что субъекты воспринимали окружающую среду в теплых тонах как менее привлекательную и менее приятную, чем среду в холодных тонах (Bellizzi & Crowley, 1983). Однако, согласно данным, полученным в результате этого исследования, испытуемые, участвовавшие в этом исследовании, оказались более подверженными влиянию сочетания цветовых свойств, таких как оттенок, значение и цветность, чем только холодность или влажность. Другими словами, впечатления объекта от цвета казались более тонкими и определялись не только холодностью или теплотой цветовой палитры, но также калибровкой значений, цветности и контраста, используемых в интерьере.

Предлагаются дальнейшие исследования взаимосвязи между полом и значением цвета в интерьере. Параллельные междисциплинарные исследования, изучающие аспекты культуры, психологии и физиологии человека, дадут более полное понимание гендерных цветовых реакций на цветовые отношения и значение цвета. Это предварительное исследование предоставило данные, которые необходимо расширить, чтобы предоставить дизайнерскому сообществу больше информации о взаимосвязи цвета и значения в дизайне внутренних пространств.

ССЫЛКИ

Беллицци, Дж. А. и Кроули, А. Э. (1983). Эффекты цвета в дизайне магазинов, Journal of Retailing, 59, 21-45.

Биррен, Ф. (1952). Ваш цвет и себя, Сандаски: Издатели компании Prang.

Биррен, Ф. (1978). Цвет и реакция человека, Нью-Йорк: Компания Ван Ностранд Рейнхольд.

Айзенк, Х. Дж. (1941). Критическое и экспериментальное исследование цветовых предпочтений. Американский журнал психологии, 54, 385-394.

Грин, К. С. (1995). Синий против барвинка: идентификация цвета и пол. Перцептивные и моторные навыки, 80 (1), 21-32.

Гилфорд, Дж. П. (1934). Аффективная ценность цвета как функция оттенка, оттенка и цветности. Журнал экспериментальной психологии, июнь.

Гилфорд, Дж. П. и Смит, П. К. (1959). Система цветовых предпочтений. Американский журнал психологии, 73 (4), 487-502.

Герен Д. А., Парк Ю. и Янг С. (1995). Разработка инструмента для изучения значения цвета в интерьере.Журнал дизайна интерьера, 20 (2), 31-41.

Куллер Р. (1976). Использование космоса — некоторые физиологические и философские аспекты. Доклад, представленный на Третьей Международной конференции по архитектурной психологии, Университет Луи Пастера, Страсбург, Франция.

Макиннис, Дж. Х. и Ширер, Дж. К. (1964). Взаимосвязь между выбором цвета и выбранными индивидуальными предпочтениями. Journal of Home Economics, 56,181-187.

Плейтер, Г. (1967). Подростковые предпочтения ткани, цвета и дизайна по обычному заданию.Неопубликованная магистерская диссертация, Государственный колледж Индианы, Терре-Хот, Индиана.

Раделофф, Д. Дж. (1990). Роль цвета в восприятии привлекательности. Перцептивные и моторные навыки, 71, 151-160.

Томас, Л. Л., Кертис, А. Т., и Болтон, Р. (1978). Половые различия в выявленных размерах цветового лексикона. Перцептивные и моторные навыки, 47, 77-78.

Уитфилд А. (1984). Индивидуальные различия в оценке архитектурного цвета: эффекты категоризации. Перцептивные и моторные навыки, 59, 183-186.

Возможно, вас заинтересует:

Розовый делает сильных мужчин слабыми? Что происходит, когда вы помещаете разгневанных заключенных в розовую тюремную камеру? Откройте для себя влияние розового на тело!
Drunk Tank Pink в цвете имеет значение

Разве женщины видят больше цветов, чем мужчины?

По-разному ли женщины и мужчины видят цвета? Появляются новые свидетельства, подтверждающие идею о том, что мужчины и женщины на самом деле имеют два разных опыта, глядя на одного и того же цвета .

Исследования неизменно показывают, что женщины могут различать больше цветов, чем мужчины. Глядя на одну и ту же сцену, женщины склонны улавливать оттенки внутри оттенков вместо того, чтобы просто видеть плоский однородный оттенок, как это часто делают мужчины.

Что заставляет женщин видеть больше цветов? Раскол, по-видимому, является результатом различий в способах, которыми мозга мужчин и женщин воспринимают цвет. Эта информация важна, потому что она отражает идею о том, что цвета могут по-разному влиять на мужчин и женщин.В результате каждый, от художников до маркетологов, может захотеть обратить на это внимание.

Говоря о цвете: почему женщины, кажется, имеют больший «цветной словарь», чем мужчины

Исследователям давно известно, что у женщин гораздо больший словарный запас цвета, чем у мужчин.

Мы можем взглянуть на это анекдотично, как женщина может описать то, что мужчина назвал бы «красным» свитером «ягодного» цвета.

В целом было принято, что женщины склонны описывать цвет с большим количеством нюансов и различий между оттенками внутри оттенков.

Совсем недавно исследователи начали задаваться вопросом, действительно ли эта пропасть в цветовой лексике является результатом того, что мужчины и женщины по-разному воспринимают цвета . Последние исследования не разочаровывают.

Один цвет, два восприятия

Исследователи из Бруклинского колледжа CUNY решили использовать цветовые эксперименты с участием мужчин и женщин, чтобы понять, что именно мужской и женский мозг видит при просмотре цветов. Интересно, что полученные данные свидетельствуют о том, что мужчины и женщины часто приписывают предметам совершенно разные оттенки.В целом женщины, как правило, более восприимчивы, когда дело доходит до настройки цветовых оттенков.

Женщины быстрее с цветами

Когда дело доходит до различения оттенков, мужчины сильно отстают от женщин. Мужчинам особенно трудно различать оттенки зеленого, синего и желтого.

Кроме того, определенные цвета могут казаться сильнее или слабее в зависимости от того, кто на них смотрит. Например, оранжевый цвет на самом деле краснее в глазах мужчины.Точно так же женщины могут видеть желтые и желто-зеленые объекты более зелеными.

Новейшее исследование гендерного восприятия цвета перекликается с десятилетиями исследований, которые пришли к выводу, что женщины имеют более тонкое восприятие цвета.

Где мужчины имеют преимущество в цвете

Женщины не побеждают мужчин во всех категориях цветового восприятия. Оказывается, мужчины на самом деле лучше воспринимают изменения цвета, когда на экране отображаются полосы разной степени света и темноты.

Что это значит? Хотя мужчинам труднее различать оттенки, они лучше улавливают мелкие детали, связанные с быстрым движением.

Что заставляет мужчин и женщин различать цвета?

Хотя у нас еще нет полной картины различий в цветовосприятии мужчин и женщин, существует несколько довольно сильных теорий.

Различия в восприятии цвета у мужчин и женщин, вероятно, связаны с гормонами.Исследователи, участвовавшие в исследованиях цвета в Бруклинском колледже, в основном считают, что экспрессия тестостерона на раннем этапе развития действительно влияет на нейроны зрительной коры головного мозга.

Различные паттерны нейронных рецепторов могут хотя бы частично отвечать за то, почему цветные изображения по-разному обрабатываются в мозгу мужчин и женщин. Также есть веские аргументы в пользу того, что восприятие цвета является адаптивным.

Одно из объяснений того, почему мозг мужчин и женщин по-разному реагирует на цвета, может быть связано с эволюционными ролями мужчин и женщин.

Получив задание исследовать кожуру и мякоть орехов и ягод на близком расстоянии во время поиска пищи в естественной среде, женский мозг научился замечать тончайшие различия, позволяющие различать «безопасную» и ядовитую пищу.

Между тем мозг мужчин-охотников-собирателей приспособился обнаруживать стимулы, связанные с возможностями и опасностями, исходящими от хищников и жертв на расстоянии. Это может выглядеть так, как если бы вы могли быстро увидеть серебристую рыбу, скользящую под сине-зеленой речной водой, или коричневую шерсть медведя, выходящую из-за ствола дерева.

Последние мысли: в том, как мужчины и женщины видят цвета, действительно есть оттенки серого

Исследование ясно показывает, что мужчины и женщины по-разному видят цвета. В то время как женщины лучше распознают больше цветов, мужчины преуспевают в обнаружении движений в цвете. Ничто из этого не указывает на идею, что мужчины и женщины видят два совершенно разных цвета, глядя на один и тот же цвет. Разница заключается в способности женского мозга замечать тонкие различия в цветах.Исследование, которое мы должны провести сегодня, в конечном итоге предполагает, что женщины воспринимают цвета более ярко, чем мужчины.

мужчин и женщин видят вещи по-разному (нет, буквально) |
Умные новости

Это шутка, что если вы попросите мужчин и женщин назвать цвета, вы получите базовые ответы от мужчин (красный, желтый, зеленый, синий, темно-синий) и некоторые творческие ответы от женщин (гвоздика, лимон, светлый шалфей, голубой , лазурное).

Тем не менее, исследования в некоторой степени подтвердили эту шутку.У женщин, как правило, более обширный и сложный словарный запас по цветам.

Исраэль Абрамов из Бруклинского колледжа CUNY работал над тем, чтобы выяснить, по-разному ли устроен мозг мужчин и женщин, когда дело доходит до цветового восприятия, пишет Сэди Стеффенс в блоге «Lions Talk Science» Колледжа Милтона С. Херши Пенсильвании. медицины. Его работы действительно показывают различия. Стеффенс пишет:

Абрамов попросил мужчин и женщин разбить оттенок цвета и назначить процентное соотношение по категориям: красный, желтый, зеленый и синий.Результаты показали, что женщины более искусны в различении тонких градаций, чем мужчины. Эта чувствительность была наиболее заметна в середине цветового спектра. Благодаря оттенкам, которые в основном были желтыми или зелеными, женщины могли различать крошечные различия между цветами, которые выглядели идентичными мужчинам. Фактически, Абрамов обнаружил, что мужчинам требуется немного более длинная длина волны света, чтобы видеть те же оттенки, что и женщины — оттенки, которые женщины определяют как оранжевый, мужчины воспринимают как более желтые.

Однако, когда на экране отображались светлые и темные полосы, мигающие, мужчины лучше, чем женщины, видели полосы.Мужчины лучше воспринимали изменения яркости в пространстве — навык, полезный для чтения буквы на глазной карте или распознавания лица. Этот эффект усиливался по мере сужения полос, что говорит о том, что мужчины более чувствительны к мелким деталям и быстрым движениям, чем женщины.

Абрамов считает, что причиной этой разницы может быть тестостерон. У мужчин больше рецепторов тестостерона, чем у женщин, особенно в зрительных областях мозга, которые могут вызывать различия в восприятии.Тем не менее точный биологический механизм еще предстоит открыть. И мужчины и женщины — не единственные категории людей, которые видят цвета по-другому. То же самое и с пожилыми людьми по сравнению с молодыми людьми. А люди, которые работают с цветом — подумайте о художниках и дизайнерах — имеют значительно более широкий словарный запас по цвету. Так что разница между мужчинами и женщинами может быть не биологической, а культурной.

А пока мы продолжим исследовать глубину влияния пола на цвет кожи.Например, когда Рэндалл Манро, создатель веб-комикса XKCD, опросил своих читателей, он обнаружил, что: A) все сходят с ума, когда их просят назвать цвета, и B) никто не может написать фуксию по буквам. Собственно, его полные результаты были даже интереснее, так что проверьте их.

Понравилась статья?
ПОДПИШИТЕСЬ на нашу рассылку новостей

.